O lançamento imobiliário é a fase inicial da comercialização de um novo empreendimento, seja residencial, comercial ou misto. Ele acontece antes ou logo após o início das obras, quando o imóvel ainda está na planta ou em construção.

Nessa etapa, a construtora ou incorporadora apresenta o projeto ao público, mostrando maquetes, plantas, diferenciais e condições especiais de pagamento. O objetivo é atrair compradores e investidores antes da conclusão da obra, muitas vezes com preços mais baixos e facilidades exclusivas.

Investir em um lançamento pode ser vantajoso, pois há maior poder de escolha (como andares e posições) e valorização futura do imóvel. No entanto, é importante analisar bem a reputação da empresa responsável e as condições do contrato.